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DeutschAnzahl Durchsuchen:500 Autor:Laura Busche veröffentlichen Zeit: 2018-04-08 Herkunft:Powered
Da digitale Anzeigen unser Leben übernehmen, ist es leicht zu hinterfragen, wie lange andere Werbeformen dauern werden.
Keine Sorge: Werbetafeln führen nirgendwo hin. Sie leben, es geht ihnen gut und sie werden immer kreativer.
Hier ist ein Szenario: Sie fahren auf der Autobahn, geben vor, sich auf Ihr Fahren zu konzentrieren, und stoßen einige nostalgische Treffer so laut wie möglich ab. Es wird einige ernsthafte Unterbrechungen erfordern, um Ihre Aufmerksamkeit zu stehlen. Auf einmal ist es da: eine unwiderstehliche, überwiegend käsige Pizza von der Größe Ihres Autos. Sie * plötzlich * erinnern sich, dass Sie hungern. (Sind Sie wirklich?). Als nächstes suchen Sie nach einer Ausgangsnummer, Adresse, Website, Koordinaten ... etwas! Sie müssen diese Pizza wirklich in die Hände bekommen. Meine Damen und Herren, das ist die magnetische Kraft einer brillanten Plakatwerbung.
Im Gegensatz zu anderen Werbeformen konkurrieren Plakatwerbung mit wirklich extremen Ablenkern: Geschwindigkeiten in der Größenordnung von Dutzenden von Meilen pro Stunde, offene (und möglicherweise gefährliche) Straßen, Entfernungen, die sie unleserlich machen, um nur einige zu nennen. Um diese Herausforderungen zu meistern, haben Designer alle möglichen Faustregeln und Best Practices entwickelt, die häufig zu ähnlichen, uninteressanten Ansätzen führen. Wirklich bemerkenswerte Einzelanzeigen sind ein eher seltener Fund. Sie kombinieren meisterhaft Lesbarkeit, Einprägsamkeit und eine auffällige Kraft.
Imbiss: Die besten Werbetechniken beziehen das Publikum aktiv ein. In diesem Fall sind Bypässe ein wesentlicher Bestandteil der Nachricht.
Wegbringen: Um eine Behauptung zu verstärken (wie \"baut starke Zähne\"), überdenken Sie das Format und machen Sie es Teil der Nachricht.
Wegbringen:Gehen Sie über die Abmessungen des Formats hinaus und lassen Sie Quotidianelemente (wie in diesem Fall Strommasten und Drähte) mit der Anzeige interagieren.
Imbiss: Wenn Sie den negativen Raum kreativ nutzen, können Sie die Werbeunordnung überwinden.
Imbiss: In einer Branche, in der hochmoderne und auffällige Typografie herrscht, ziehen Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich, indem Sie mit handbeschrifteten Elementen retro gehen.
Imbiss: Lassen Sie Nutzer auf sinnvolle Weise mit Ihrer Anzeige interagieren. Während Werbegeschenke (oder kostenloses Geld) nicht immer möglich sind, gibt es viele kreative Möglichkeiten, Ihr Publikum einzubeziehen.
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Imbiss: Haben Sie keine Angst, der Pixel-Perfektion zu entkommen. Spielen Sie mit der Idee, das verwendete Produkt zu zeigen, anstatt ein makelloses Bild des Produkts anzuzeigen (wie bei einem versiegelten Schokoriegel). Auch wenn das bedeutet, dass Sie Ihre Verpackung wie in diesem Fall auseinander reißen.
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Takeaway: Interaktive Anzeigen übernehmen. Dieses Beispiel zeigt, dass die Einbindung Ihrer Zielgruppe in eine digitale Anzeige eine leistungsstarke Strategie zur Verstärkung einer Nachricht sein kann.
Imbiss: Lassen Sie die Werbung Ihrer Marke mit aktuellen Ereignissen interagieren. Wenn eine Sonnenfinsternis große öffentliche Aufmerksamkeit erregt, schließen Sie sich der Begeisterung an und geben Sie Ihrem Publikum etwas anderes, über das es sprechen kann. Dies gilt sowohl für Naturphänomene als auch für stadtweite Aktivitäten, Feiertage und andere Großveranstaltungen
Imbiss: Sie müssen nicht jedes einzelne Pixel in Ihrem Design ausfüllen. Lassen Sie stattdessen etwas Leerraum und bereiten Sie die Bühne mit einem starken Designkonzept vor, vorne und in der Mitte.
Imbiss: Wenn Sie Magie verkaufen, bringen Sie etwas davon in Ihre Werbung ein. Wenn es um auffällige Techniken geht, gibt es nichts Besseres als visuelle Illusionen
Imbiss: Wenn Ihre Werbung zu einem lebendigen Gerät zum Geschichtenerzählen wird, können Sie erwarten, dass sich das Publikum darauf freut, sie erneut auszuprobieren. Und das ist bereits mehr als wir von 99,9% der Plakatwerbung sagen können.
Imbiss: Erforschen Sie Möglichkeiten, wie das Produkt mit der Umgebung interagieren kann, um das zentrale Wertversprechen darzustellen. Gehen Sie noch einen Schritt weiter und denken Sie im übertragenen Sinne: Während wir niemals ein Rasiermesser zum Schneiden von Gras verwenden würden, hat diese Marke definitiv darauf hingewiesen, dass dieses so scharf ist, wie es nur geht - und mit diesem Bedürfnis können wir uns verbinden.
Imbiss: Während sich alle anderen auf die eigentliche Zeichenfläche konzentrieren (höchstens 30% der Fläche), sollten Sie überlegen, wie Sie die volle Struktur Ihrer Werbung nutzen können. Werden Sie kreativ und finden Sie die entsprechenden Zulassungen, um mehr für Ihr Geld zu bekommen.
Wegbringen:Starke Designkonzepte können auch einfach sein. Verwandeln Sie ein formales Symbol wie die Badezimmergrafik, um es echter wiederzugebenMenschBedürfnisse (wie \"Ich muss JETZT pinkeln\") können sowohl auffällig als auch lustig sein.
Wegbringen:Manchmal ist der beste Weg, um ein Bedürfnis zu aktivieren (\"Ich brauche ein Gesichtspeeling\"), Empathie zu verwenden und den Betrachter sich in Ihrem Design identifizieren zu lassen. Ein typisches Beispiel: Heben Sie Ihre Hand, wenn Sie schon immer Ihr gesamtes Gesicht wegen eines Pickels verdecken wollten.
Imbiss: Übertreibung ist ein gefährlich nützlicher Begriff für Designer. Bei falscher Verwendung kann es als störend und übertrieben empfunden werden. Bei richtiger Anwendung ist es die Tür, um den Himmel zu überzeugen. Spielen Sie mit etwas Übertreibung und sehen Sie, wohin es Sie führt.
Takeaway: Finden Sie den Kernwert, den Sie zu kommunizieren versuchen, und fragen Sie sich: Wie kann ich dies zeigen, ohne es zu sagen?
Takeaway: Die radikale Feministin, die ich bin, dachte, ich könnte in dieser ansonsten sehr objektivierenden Anzeige keinen wertvollen Imbiss finden. Ich habe jedoch etwas entdeckt, das es wert ist, wiederholt zu werden: die Neugierde-Lücke. Bieten Sie fehlende Informationen an und beobachten Sie, wie Personen auf neuartige Weise mit Ihrer Anzeige interagieren.
Takeaway: Was wäre, wenn das Produkt, für das Sie werben, tatsächlich eine nützliche Funktion für die Anzeige haben könnte? Klebeband, Farbe, Papier, Metall, Rahmen, Tinten. Überlegen Sie, wie die Anzeige zu einem lebendigen Beispiel für Ihre Qualität werden kann.
