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Was sind die neuen Trends auf dem OOH-Medien- und Werbemarkt im Jahr 2021?

Anzahl Durchsuchen:100     Autor:Adhaiwell     veröffentlichen Zeit: 2021-01-27      Herkunft:Powered

Was sind die neuen Trends auf dem OOH-Medien- und Werbemarkt im Jahr 2021?

In den letzten Jahren hat sich OOH Media & Advertising nach digitaler sozialer Werbung zu einem schnell wachsenden Medium entwickelt, und auch der digitale Prozess von Outdoor-Medien wie LED- und LCD-Displays entwickelt sich rasant weiter. Die Kombination von Online- und Offline-Medien hat dem Marketing der Werbetreibenden vielfältigere Ausdrucksformen verliehen.

Im Jahr 2020 waren aufgrund der Auswirkungen des neuen Coronavirus (COVID-19) alle Arten von Medien im Freien in unterschiedlichem Maße betroffen. Nach dem Ende des neuen Coronavirus hat sich OOH Media & Advertising jedoch zu den am schnellsten erholenden und am schnellsten wachsenden Medien entwickelt und steht unter dem Einfluss der DigitalisierungLED-Anzeige im Freien, undLCD-Anzeige Digital SignageDie Präzision und Lieferungseffizienz des Unternehmens wurden ebenfalls erheblich verbessert.

Wie sehen die Entwicklungsperspektiven von OOH Media & Advertising im Jahr 2021 aus? Welche neuen Trends verdienen unsere Aufmerksamkeit? Welche Veränderungen werden Outdoor-Medien und Werbung in dem sich schnell ändernden Medienumfeld bewirken?



Outdoor-Digital-LED-Anzeige


2021 die Innovation von Outdoor-Medien & Werbung

1. Aktualisieren Sie das Szenenerlebnis.

Innovation sollte nicht nur ein reines Technologiedisplay wie das Berühren eines LCD-Displays sein, sondern auch die Psychologie des Publikums genau berühren, indem interessante interaktive Mechanismen oder Szenenerlebnisse geschaffen werden, um das Interesse der Benutzer an einer Teilnahme zu erhöhen und das Markenerlebnis der Benutzer zu verbessern.

2. Jetzt ist der neue Trend der Outdoor-Medien Drohnen.

Marken können Videos von Drohnen-Performances aufnehmen und soziale Plattformen nutzen, um virale Markenwerbung zu erreichen.

3. Für den neuen Einzelhandel ist Außenwerbung nach wie vor sehr wichtig.

Es kann verwendet werden, um eine Atmosphäre von Verbraucherknoten zu schaffen und Verbraucher an die Ankunft von Verbraucherknoten zu erinnern.

4. Richten Sie den Kauf einer One-Stop-Medienlösung ein

Das Problem bei der allgemeinen Entwicklung des programmatischen Kaufs von Outdoor-Medien ist die unzureichende Abdeckung der Ressourcen und die Unfähigkeit, marktübliche programmatische Standards einzuführen, was dazu führt, dass Daten verschiedener Unternehmen keine Homologie aufweisen.

Der Entwicklungstrend von Outdoor-Medien & Werbung in den nächsten zwei Jahren

1. Digitalisierung - um LED- und LCD-Werbung auf digitalem Wege genauer zu machen. Erstens werden digitale Außenmedien und Werbung für LED- oder LCD-Displays in Zukunft der Wirkung von Werbung mehr Aufmerksamkeit schenken, dh wie das genaue Publikum genauer erreicht werden kann.

2. Fusionen und Übernahmen - Internetgiganten erwerben Offline-Medien-Head-Ressourcen und bringen neue Entwicklungen in den Verhandlungen über den Kauf von Medien und Werbung im Freien hervor. Zweitens werden aufgrund der Verbreitung des Internets Internet-Online- und Offline-Ressourcen kombiniert und zentrumsorientierte Situationen werden offensichtlicher. Angesichts dieser Situation werden Kunden die entsprechenden Trendänderungen spüren, wenn sie mit diesen Ressourcenparteien verhandeln.

3. Die Ressourcen für die Zusammenarbeit im Freien verlagern sich von verstreut zu zentralisiert, und die Entstehung von Allianzen erleichtert den Agenten den Kauf.

Darüber hinaus wurden in der Vergangenheit die verstreuten LED-Bildschirmressourcen und konventionellen LEDs in verschiedenen Städten schrittweise integriert, oder die Medienressourcen im Freien wurden eigenständig ausgerichtet, um eine breitere und detailliertere \"Medienkarte\" bereitzustellen, für die dies bequemer ist Werbetreibende oder Werbefirmen zu kaufen.

Zwei Richtungen der OOH Media & Advertising Innovation

1. Erhöhen Sie die Interaktivität der Technologie, um Benutzer zur Teilnahme zu bewegen.

2. OOH Media & Advertising + Social Media, das Marketingpotential online und offline zur Explosion bringt.

Kunden achten mehr darauf, ob das Ziel jeder Kommunikation erreicht werden kann und wie sie ihr Werbekreativ in die von ihnen inszenierten Outdoor-Szenen integrieren können. Einerseits werden durch neue Technologien einige neue und interessantere interaktive Mechanismen hinzugefügt, um das Publikum anzulocken und das Markenerlebnis zu verbessern. Für das Publikum nach den 90er Jahren helfen wir Kunden beispielsweise dabei, mobile interaktive Sitzungen durchzuführen oder spezielle Outdoor-Szenen zu erstellen, die auf der Psychologie des Publikums basieren, z. B. das Umpacken des gesamten Food Court oder das Verpacken der gesamten U-Bahn-Station in eine Themenstation.

Auf der anderen Seite wird die sekundäre Kommunikation von Outdoor-Medien und Werbung über verschiedene Träger von Social Media der zukünftige Entwicklungstrend sein.

Nehmen Sie als Beispiel Luxusmarken. Von der Epidemie betroffen, haben viele Luxusmarken in diesem Jahr durch die Integration spezieller Outdoor-Ausführung und sozialer Medien eine Markenwerbung erreicht.



Social-Media-mit-Outdoor-LED-Display

Der Typisierungs- und Denisierungstrend von Outdoor-Medien

Outdoor Media & Advertising hat sich von der Klassifizierung einer einzelnen Medienszene zur Klassifizierung der Berichterstattung über die Hintergrundressourcen entwickelt.

In der Vergangenheit basierte die Klassifizierung auf der Szene eines einzelnen Mediums und einer einzelnen Werbung wie LED-Bildschirmanzeige, U-Bahn, Leitermedien usw. und einer Szenenklassifizierung wie Transport-U-Bahn, Flughafen, Hochgeschwindigkeitsbahnhof usw. Die zukünftige Klassifizierung von Outdoor-Medien und Werbung konzentriert sich hauptsächlich auf die Berichterstattung über die dahinter stehenden Ressourcen. Die Berichterstattung wird durch die Allianz und den Erwerb elektronischer Medien und Medienressourcen beeinflusst.

Der Wert von Medienressourcen im Freien hat zwei Extreme

1. Der Positionskönig hat nur eine einzige Werbeszene.

2. Die Präzision ist eine hohe Netzwerkabdeckung.

Die Entwicklung von Single-Scene-Medien und Werbung sowie des Internets wird einen Trend der Polarisierung zeigen. Eine einzige Art von Medien und Werbung achtet auf die Besetzung von Positionen, und die Position ist König, insbesondere die Baukönige der einzelnen Provinzen und Städte, Mobiltelefone oder Automobilkunden werden immer noch an den Punkt der einzelnen Medien gehen, um zu kaufen, so die einzelne Medien werden sich noch entwickeln. Andererseits werden mit der Entwicklung des Internets und der Einbeziehung des Kapitals, der Reife städtischer funktionaler Geschäftskreise und dem Fortschritt der Digitalisierung die Medienressourcen in verschiedenen Städten schrittweise Allianzen bilden und verschiedene Szenarien werden elektronische oder digitale Netzwerke bilden Bereitstellung des präzisen programmatischen Einkaufsservices des Kunden, um die Marktnachfrage des Kunden nach einem Online-Kauf zu erfüllen.

Neue Art der Entwicklung von Outdoor-Medien und Werbung

Die Entwicklung neuer Arten und Formate von Medien- und Werbeszenen im Freien manifestiert sich hauptsächlich in der traditionellen Digitalisierung großer Namen, Wahrzeichen, Drohnen, Projektionen, Lichtshows, Verbreitung sozialer Medien, 3D-Video-LED-Anzeige mit bloßem Auge und berührendem LCD-Display mit digitaler Beschilderung. Holographische Video transparente LED-Anzeige,digitaler intelligenter Bushäuschen, usw.

In der Vergangenheit beschränkten sich Medien- und Werbeinnovationen im Freien auf bestimmte Szenarien wie Flughäfen, Hochgeschwindigkeitszüge, U-Bahnen und andere Verkehrsknotenpunkte sowie CBD, Einkaufszentren und andere dicht besiedelte Gebiete. In diesen spezifischen Szenarien war dies der Fall realisierte die Transformation von traditionellen Werbetafeln und Leuchtkästen zu elektronischen Medien und LED-Bildschirmen und LCD-Displays.

Die jüngsten Medien und Werbung im Freien integrieren neue Technologien, durchbrechen die Grenzen physischer Szenen durch die Integration sozialer Plattformen und erreichen die gleichzeitige Verbreitung an verschiedenen Orten und Plattformen. Zum Beispiel wurden die am weitesten entwickelten Drohnenleistungen in den letzten Jahren an berühmten Sehenswürdigkeiten wie dem Bund in Shanghai und Guangzhou gezeigt. Die Bilder ihrer Performances verbreiteten sich über soziale Medien und wurden dann viral. Innovationen wie Drohnen aktivieren die Originalszenen durch einige neue Technologien und lassen sie Kommunikationswert erzeugen.


Drohnen-LED-Anzeige

Die Entwicklung des Investitionswerts von OOH Media & Advertising

Die Entwicklung des Investitionswerts von OOH Media & Advertising verkörpert sich hauptsächlich darin, der Datenrendite Bedeutung beizumessen, die Menge zu öffnen und einen geschlossenen Kreislauf zu bilden.

1. Der Kernwert von OOH Media & Advertising: eigene Crowd-Daten

In der Vergangenheit konzentrierte sich die Bewertung des Investitionswerts von OOH Media & Advertising nur auf den Personenfluss am Platzierungspunkt, dh CPM. Gegenwärtig hoffen die meisten Kunden, durch Werbung einen genaueren Datenfluss zu erhalten und dann die von ihnen platzierten Werbeeffekte zu bewerten, z. B. ob die Sichtbarkeit der Marke erhöht werden soll, ob der Umsatz während des Veröffentlichungszeitraums stimuliert werden soll usw. Der Liefereffekt trägt zur Verbesserung des ROI der Kunden bei.

2. Die umfassende Integration und Digitalisierung von Ressourcen erleichtert die Realisierung einer programmatischen Platzierung im Freien



3D-Video-LED-Bildschirmanzeige für nackte Augen im Freien


Immer mehr Kunden möchten die elektronischen und präzisen Anforderungen für die Bereitstellung von Medien im Freien verbessern. Die relevanten Überwachungsdaten zur Qualität des Personenstroms wurden zuvor von der Ressourcenseite bereitgestellt, und der Nachteil ist die mangelnde Genauigkeit. Jetzt entwickeln große Unternehmen wie Ali und JD.com ihre eigenen Überwachungsdatenkanäle. Ali hat Allianzen und Alis Focus kann mit OTT und OTV auch Menschenmengen mit mehreren Bildschirmen überwachen. JD hat auch eine eigene digitale Outdoor-Einkaufsplattform. Diese digitalen Kanäle und Plattformen erhalten Informationen über vorbeikommende Personen von Betreibern, überwachen die Anzahl der vorbeikommenden Personen aus zweiter Hand und sammeln Leistungsdaten in Bezug auf Publikumsinformationen.

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